你还记得二十年前，听歌的媒介是什么吗？

MP3在当年风靡街巷，让年轻人们沉浸在从耳机传来的音乐中。

再往前十年，是什么？

CD，还有再之前的HIFI音响，都能带来高品质的音乐。

但到今天，还在研究音响的被称为“发烧友”，是小众爱好。MP3已经成为了“时代的眼泪”。

更多的人，点点手机就开始听歌。

为什么播放音质更好的HIFI音响、头戴式耳机是小众，手机成为了主流？

真相总是带点残忍：大多数人其实并不在乎音质的高低，大多数人只贪图播放音乐方不方便，是不是可以一键播放。

到底是越高级越赚钱，还是越低级越赚钱呢？

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小红书vs公众号

这两年很多人在关注小红书，小红书上的创作生态和种草情景，是微信、抖音这两大巨头都比不上的。

在小红书上创作有个特点，它的字数限制在1000字以内。

为什么要限制在1000字以内？

你试想下，一旦允许超出1000个字，是不是就需要排版？一旦要排版了，字体、间距、缩进、页眉页脚是不是就要搞起来了？

一旦有人把这些东西弄得都很好看， 是不是所有创作者都要跟进？到最后，大家到底是在拼创作，还是拼排版？

创作难度一高，创作者的主体就会变成机构、精英，就会缩减普通人的机会。

字数上的限制，就是一种产品上的机制，它把普通人跟精英人士的竞争环境拉到一个层次，让小红书的创作生态可以百花齐放。

你转念想想，公众号是不是就是这样？各种复杂，还必须要PC创作（那个手机app基本只能回回消息用）。导致普通人开始公众号的时候，第一时间都去关心排版了。

所以，微信之父张小龙说过，公众号是一个失败的产品。从这个角度看，我很赞同。

而短视频和直播，创作门槛比文字都低，打开手机就能创作，老花眼也能创作。

另一方面，受众也多很多。视频带来的视觉刺激太直观了，不爱看文字的人，有阅读障碍的人，甚至不识字的人，都能参与其中。

所以，为什么刷短视频会上瘾啊？？因为它更“低级”，更有“底层欲望”。想吸引人，门槛一定要足够低。

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水大，鱼才大

还有个故事，来自小马宋老师的《营销笔记》。

你一定知道元气森林这个饮料品牌，在食品饮料这个红海市场，它杀出重围，仅2021年一年，它的营收就到了70亿元（预估）。

元气森林不是唐彬森的第一个创业项目，他之前做游戏和杀毒软件，赚了数十亿元。

再之前呢，他做心理测试软件，做到了全国第一，却没收到多少钱。

从心理测试软件到游戏和杀毒软件，再到饮料行业，你会发现他的创业之路，进入的市场是越来越宽阔的。

市场规模越大，要从中赚到钱，也会更容易。

你可能会反问：市场规模大，竞争对手不也更多吗？怎么还更容易了呢？

确实，像元气森林的70亿元营收，在饮料行业也只能算个小弟。要知道，同年2021年，可口可乐在国内的收入是436.68亿元，农夫山泉总营收296.96亿元。

但另一面，规模大的市场一定已经被验证了，有可行的商业模式。

就像这个故事里的，心理测试软件赚不到钱，元气森林赚到了。

水大鱼才大，小池子再大，也容不下鲸鱼。

想繁荣，就到市场规模大的地方去。

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个体崛起的时代

可以预见的趋势是，个体创业一定会取代公司创业。

因为个体的多样性，一定会让个体创业者看到大公司看不到，或者是看到了也不想去干的那部分商机。

大厂们搭建的是生态框架，而其中的血肉，一定是由一个个小个体，去充实，去完善，去丰盈。

像微信生态，普通个体要入局，一定会遇到各种卡点。

比如你知道企业微信要打通视频号，但在哪打通，打通之后怎么用，这属于操作技巧上的问题。

比如你知道公众号是六道轮回的中转站，但怎么快速构建起自己的内容框架，怎么让公众号得到更多曝光，这属于内容层面的问题。

我的私董群，4980个体创业课群里，天天都在解决这方面的问题。

让每个希望能自力更生的普通人，在微信生态里找到一席之地，这也是一种足够低的门槛，但它的规模不会太大，所以我得在产品阶梯上下功夫，在直播带货上找新的增长点。

想繁荣，就提供真正的用户价值，那才是极具生命力的。

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写在最后

写到这里，我想到了以前iPhone刚出来的时候，很多人评论说这种没键盘的手机，根本不可能有人买。

后来事实如何，我们都知道了。

甚至iPhone的设计，也影响了安卓手机，现在市面上畅销的手机款式，不都是全屏吗？

没有键盘的iPhone，就是门槛的降低。用户并不是一直要用键盘输入，手指滑动的方式，上至耄耋老人，下至三岁小儿，都能活用。

降低门槛，就是与人方便，赠人玫瑰，手有余香。