海财经·证券导报记者 郭静瑜

今年以来，露营彻底“火炎焱燚”了。在小红书每年发布的“五一”出行报告中，2020年“五一”期间，小红书“露营”相关搜索量同比增长290%，2021年“五一”同比增长230%，到了2022年“五一”同比增长高达746%，端午期间露营热度依然居高不下，据飞猪发布的数据显示，飞猪端午露营订单量较“五一”假期增长超2.5倍，露营潮如野火燎原般席卷了全国。

资本市场的反映是诚实且敏锐的。尽管近段时间A股持续震荡，但露营相关上市公司却备受追捧，多数露营概念企业都跑赢了大盘。

露营大热的背后，风口下的“掘金者”是不是已赚得盆满钵满？资本触角在海南的表现如何？从投资的角度看，在海南从事露营是不是一门好生意？围绕这些问题，海财经·证券导报记者采访了多位行业内人士和专家，试图找出这些问题的答案和真相。

天涯海角帐篷营地。记者 郭静瑜 摄

露营“掘金者”喜忧参半

艾媒数据显示，2021年中国露营营地市场规模达到299亿元，预计2022年市场规模达354.6亿元。

据企查查数据显示，目前我国现存露营相关企业54339家，海南以3729家排在全国第三位，前两位分别为山东和广东。从注册量来看，仅今年1-6月，就有近万家露营相关企业成立。

行业崛起的另一标志是风投资金的不断涌入。“大热荒野”在2021年11月获得两轮千万元融资；连锁品牌“嗨King野奢营地”也获得百万天使轮融资等。

与此同时，在二级市场上，经历“五一”、端午两个假期后，露营概念股又迎来普涨。

户外用品领军企业牧高笛（603908.SH）4月以来股价从33.7元/股涨至近100元/股；浙江自然（605080.SH）“五一”过后实现四连板，到达77.21元/股的高位；三夫户外（002780.SZ）也从节前的10.89元/股涨至节后的14.17元/股。

看似一片繁荣的背后，这些早期“掘金者”是不是已经赚得盆满钵满？

牧高笛确实如此。2019年牧高笛营收为5.29亿元，2021年营收为9.23亿元，增加近一倍。2022年，牧高笛更是抓住爆发点，业绩暴涨，一季度营业收入达3.27亿元，占到2021年全年收入的35%。但细究后我们也发现，牧高笛的毛利率却在降低。通过对比往年的数据，2012年至2019年毛利率均值为30.55%，而2021年的毛利率下降为24.83%。

但根正苗红的三夫户外却没有这么幸运。据其年报显示，2019年至2021年，公司实现净利润分别为：-2973.49万元、-6545.34万元及-2616.90万元，连续三年亏损。

2022年股价虽然应势上涨，但“捞钱”却没有那么容易。根据其一季报显示，截至2022年3月31日，三夫户外持有的货币资金为2.03亿元，但存货却高达2.53亿元，压货严重。并且经营现金流量净额为-1579万元，也表明企业并没有一个良好的现金流状态。

为何同样乘上露营的“东风”，企业的表现却大相径庭？

半生少年露营俱乐部合伙人刘奇向海财经·证券导报记者分析到：“露营在国内还是一个‘初生儿’，目前绝大多数企业都在摸索中前行，可以说是‘看天吃饭’。”大多数企业还是处于发展初期的微利，甚至是亏损状态。

一名市场人士告诉海财经·证券导报记者：“露营也分淡旺季，拿山东来讲，10月以后就迎来露营淡季，但是也要给员工发工资。目前来看，露营地是个能赚钱的生意，但也不是赚快钱的暴利生意。”

极玩地球·天涯露营地。记者 郭静瑜 摄

资本观望 海南露营产业刚刚起步

今年5月，小洋侨的千万元融资引起市场关注，海南对创投资本的吸引力正慢慢增长，咖啡之后，“露营概念”会不会是下一个优质标的？多位本土露营从业者及专家近日在接受海财经·证券导报记者采访时表达了不同的观点。

“海南露营持续火热，较好地迎合了当下的市场需求。”万宁一家品牌露营地负责人对海财经·证券导报记者说。露营在国内也刚刚脱下“小众”的外衣，但从产业的角度说，仍需要政策的指导。

露营行业对从业者也有较高的要求，营地周边的也需要有一定的配套。更多从业者期望行业能够更加规范，有关的扶持鼓励性行业政策法规能够尽快制定并实施。

当前露营还是个“网红”产品，要做成“长青”事业，仍有诸多问题需要解决，而资本看重的是投资标的稳定性。

刘奇表示，营地建设、搞好露营并不是找块地就行，业界最关注的是营地运营的可持续性。

海财经·证券导报记者注意到，在欧美日等发达国家，露营文化盛行百年，产业链条更加成熟，规模也比国内大得多。而露营真正在国内火起来也是近两年的事情。

柬埔寨-中国经贸旅游文化促进会主席陈志文在接受海财经·证券导报记者采访时表示，国内目前统计到的也就2000个左右的营地，海南成熟的营地更是寥寥可数。如果想要资本介入，产业规模还需进一步扩大。

“在海南发展露营还是可行的，有环境与生态优势，但是目前来看，行业重视与投资都不够。露营企业想要吸引优质资本，离不开政府的引导与企业自身的努力。”海南现代管理研究院院长王毅武教授在接受海财经·证券导报记者采访时表示。

记者注意到，牧高笛在4月30日发布一则值得玩味的公告，大股东及其一致行动人，外销业务总监、财务总监杜、生产总监等三位核心3名董监高成员，皆以资金需求为由，共减持公司不超过4.77%的股份。其中，三位个人股东都是顶格减持。

刘奇坦言，资本就像一把“双刃剑”，在促进露营产业快速发展的同时，也可能会让行业太过趋利化，从而违背很多露营爱好者的初心。

极玩地球·天涯露营地帐篷内饰。记者 郭静瑜 摄

在海南投资露营是一门好生意吗？

在淘金热的故事里，尽管知道只有少部分人才能淘金成功，但大部分人还是拿起了铁锹。

行业大热，资本观望，那么在海南投资露营是一门好生意吗？

“相比于酒店民宿，露营营地建设投入较低，主要就是帐篷、桌椅、床品、摆件等，搭建一个完整的帐篷单元，投入大约八千元左右。但是受到天气、海边环境的制约，我们的帐篷使用周期一般为8个月。”极玩地球店长雨薇说。对露营赛道的创业公司而言，这门生意还充满挑战。

刘奇谈道：“投资露营的成本主要在基建，包括土地平整、接水电、铺草坪，一个二三十亩地的营地砸进去几十万也看不到太大的效果。”后续的帐篷维护费也高的惊人，据他介绍营地内一顶20米的天幕维护一次的费用要六千元。

在交流过程中，海财经·证券导报记者注意到，露营地可能还会面临整个旅游业都会遇到的难题——复购率低。

“住一晚酒店或民宿，500多元能住到不错的，而过夜的营地需要700元以上，但环境和舒适度可能并不能令人满意。”一位露营爱好者说道。

也有行业人士对海财经·证券导报记者表示看好海南的露营经济，因为目前露营市场火热，入局者越来越多，比如旅游业、餐饮业纷纷加入赛道，未来体验感会更好，营地的项目也会更加多元。

陈志文表示，日本营地数量将近5000处，露营的人数已经达到了840万。而美国大约有3000个营地，中国目前统计到的也就2000个营地。相对于14亿人口的中国而言，露营300亿的市场规模目前还有很大的发展空间。

海南大学旅游学院教授、博导耿松涛表示：“‘露营风’带来了‘露营经济’，在海南建设营地具有得天独厚的条件。但想要做好这门生意，还需注重创新性，避免同质竞争，进行多元旅游资源融合，打造特色化的发展模式。”